王老吉官网上线“谢师恩”定制罐,用真挚祝福,鸣谢恩师教导

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  • 来源:广东财富日报

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在信息碎片化的互联网时代,想要获得目标消费者的注意力已经变得极为困难,尤其是随着新生代消费主力军的崛起,多元需求下缺乏洞察的营销内容难以打动他们。而说到品牌营销的相关话题,就不得不提一下王老吉,从品牌创新到节日定制罐,王老吉每一次营销都能引起广大消费者的注意。如今,毕业季已来临,王老吉官网抓住时机上线两款“谢恩师”定制罐,用真挚祝福,鸣谢恩师教导。



王老吉、王老吉图片


 

师恩似海,倾我至诚,走过严寒与酷暑,多少个晚修结束的夜里,办公室的灯光依旧明亮,我知道拼搏的背后,会有您披星戴月的守候;通过高考关卡,深知师恩似海,感谢您用知识的力量,为我解开青春的懵懂;师泽如山,微以致远,三尺讲台,书写一生,当道道难题终被解答,可知您用毕生学识,为我们点亮逐梦的方向;翻过高考篇章,感谢您曾倾注耐心,诚如这一罐罐王老吉,师泽如山,感恩有您,感恩求学途中多次为我们指点迷津;感恩来时路,再续起航时,梦想没有终点,但梦开始的地方,是您为我领航导向,愿我们都能带着恩师的教导与期盼,乘风奔赴人生的下一个高峰。



王老吉、王老吉图片


 

一直以来,王老吉官网总是能够紧随节日潮流,抓住每一次营销机遇,通过王老吉官网此次上线“谢师恩”定制罐的操作来看,毫无疑问,王老吉的成功之处就是其创新式的专属定制罐为大众创造了一种情绪与价值的共识,帮助受众人群开阔视野或引发共鸣,通过产品的可玩性、趣味性、纪念性,让场景得以增量,成功吸引大家为产品而买单,从而为品牌本身也带来了增量价值。



王老吉、王老吉图片


 

从持续创新开发新产品,到打造吉祥文化撬动春节消费市场,再到入驻年轻人聚集的社交平台,王老吉官网的每一次创意策划都相当“会玩儿”,每次都能成功获得大众关注。究其根本主要是因为他们不是简单地堆砌元素或生搬硬套情怀,而是选择更受年轻人欢迎的传播内容和形式,同时也为大众了解传统文化的精华提供了更多元化的途径。



王老吉、王老吉图片


 

通过探究王老吉官网的营销动作,也给我们带来了新的启示——一场脱颖而出的营销除了解决消费者的核心诉求之外,更重要的是把消费者带入到品牌锁定的营销场景中来,促成消费者消费特定的产品,所以王老吉才会在市场上占据重要位置。