高樟资本创始人范卫锋:当我在听喜马拉雅时,我在听什么

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  • 来源:广东财富日报

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如果说“不想当将军的司机不是好厨子,没有领略过好内容的用户不是好的投资人”,那么高樟资本创始人范卫锋就十分符合“好投资人”的标准。

曾是记者,如今是元宇宙投资人,范卫锋总是在与内容打交道,而他本身在日常内容获取上,则可以算得上是喜马拉雅的忠实用户——从四、五年前开始使用喜马拉雅,目前收听时长已经超过1000小时。在这位内容行业资深观察家看来,在喜马拉雅这里,可以找到一些纯粹因为热爱而做的东西。



从媒体人到投资人,绕不开“内容”

自2000年进入媒体行业,在《证券时报》待了14年,范卫锋可以说把报纸、杂志、广播、电视、网站等所有媒体种类全干了一遍。2012年8月,微信公众号上线,自媒体江湖涌现,这位老媒体人也在业余时间开通了自己的微信公众号,一只脚踏入了自媒体,于他而言更想弄明白的是,在互联网、新媒体上做内容又是怎么一回事。

2015年11月,范卫锋成立高樟资本,专注于内容商业新生态早期投资,用一句当时出资高樟资本LP的话来说,就是“要多投一些优秀的新媒体出来,让我们有好内容看”。

在业内被称为“新媒体参谋长”的他自然目光如炬,“做专不做泛,做新不做旧”,遵循着这条战略,高樟资本投资了众多优秀的内容行业创业项目。星球研究所、远川(饭统戴老板)、算术初子(虚拟偶像机构)、市值风云、真实故事计划、Bigverse(NFT中国)等便是他与团队挖掘出的优质内容机构。

“内容”可以说是范卫锋事业历程绕不开的关键词,而作为一位读者或是简单的内容获取者,在他看来,通过财经杂志期刊、社交媒体等获取内容是建立信息框架,让自己处于信息流,除此之外,他还保持着阅读纸质书的习惯。于他而言,喜马拉雅更像是一个阅读“咖啡馆”,可以在这里和自己钟爱的“主播”讲书交流。

基于热爱的分享精华、更纯粹

早上7点半,范卫锋和平常一样,开始了每日的阅读时间。早上的阅读,他通常会选择专业类书籍,而在上班开车的路上、晚上走路运动时,他则习惯点开喜马拉雅App,打开自己的订阅列表,看看是否有更新的内容。

他也常把这些爱听的节目分享给朋友,包含闲者知无涯的《佛教通史》、傀儡生的“泪痕漫品三国”等节目,与纯有声书不同的是,这些内容除了讲书,还有主播自己的分享,来源于自己经历的沉淀。在他看来,这种“阅读”更多是一种不带目的、非功利性的获取,而主播纯粹基于热爱分享,闪光一现的灵韵也更能启发思考,拾得洞见。

说起好内容带来的启发,范卫锋如数家珍。“比如说讲佛教的闲者知无涯,他讲‘缘起性空’,他讲清楚了什么是空,空的本质不是没有,空的本质就是运动。那对投资有极大的启发。一切事物条件的变化,就引起了你所投资的行业、公司、产业的变化。”

历史解读类节目也是范卫锋的心头好。宋江看起来很没用,那么的江湖名声从何而来?《隆中对》是不是虚构的、为什么要虚构?不少节目一改对历史人物脸谱化的描述,清晰的解读、深刻的剖析仿佛重回历史现场,解开了范卫锋很多疑惑,“不一定是真理,但至少是一个新的视角。”在他看来,这些能带来新的视角甚至是观点颠覆性变化的内容就是好内容。

在范卫锋的常听榜单上,许多主播都不是学院派,不一定特别严谨地遵守学术规范,但会有一些特别独特的洞见,这些像“扫地僧”一样的江湖高人更多是基于热爱创作内容。


扎根喜马拉雅,垂类内容“百花齐放”

垂直向的好内容从何而来?这离不开喜马拉雅非常良好的创作者生态。喜马拉雅的主播除了专家、教授、作家、明星大咖,也有企业职员、车床工人、钢琴教师等各行各业的普通人,只要心怀热情、乐于表达,每个人都能在喜马拉雅分享自己在某个熟悉领域的经历与观点。喜马拉雅播客《拆漫专家》的两位主播糖糖与肱股就是如此。

两人因为对动漫的兴趣结缘,《拆漫专家》的录制就像是在复刻小时候与朋友凑在一起聊动漫的场景。在这档节目中,两人不仅会聊剧情、角色、动漫发展史,还会借新海诚的《天气之子》探讨环境议题、从《哆啦A梦》的剧情延伸到日本国民生活的变迁和作者对现实的忧虑,透过二次元的表象,让更多人了解动漫蕴含的时代精神,让这种艺术形式不再是小孩子的专属。这档播客不仅是两位主播的“精神自留地”,也成为了更多人了解动漫文化的窗口。

好的生态就如热带雨林一般,润泽着每一个想用声音分享的梦想。“PGC+PUGC+UGC”的内容供给金字塔,也可以让喜马拉雅主播们可以在不同赛道灵活切换。喜马拉雅顺应百花齐放的创作生态,推出了一系列针对主播们的扶持计划,让小众主播可以不断成长,同时构建起喜马拉雅整个丰富多元的内容生态。


用算法推荐释放内容长尾效应,实现用户与创作者“双向奔赴”

在范卫锋看来,喜马拉雅相当于一个出版社,有挣钱的畅销书,即受到广泛欢迎的主流内容,给平台带来用户规模、商业利益与业内声誉。但出版社也有优质的偏思想性的小众书籍,这就是平台里可能没有那么火,但绝对有价值的长尾内容。

如何发挥这些内容的长尾效应?范卫锋认为,长尾内容和垂直用户的匹配,做好算法推荐是关键。“我有一段时间处于‘催更’的阶段,找不到听的了。喜马拉雅有一个算法推荐,会推荐我个人感兴趣的,我就延展去看,去年发现了‘泪痕春雨’,他各个阶段的历史都讲,一讲就几百集,够我听一年了。”

近年来,喜马拉雅不断投入科研与技术创新,精准、有效的算法推荐就是生动的例证。通过专有的人工智能和大数据技术对数据进行深度学习,喜马拉雅建立了基于人工智能的推荐机制和智能标签系统,提高了内容分发的准确性,也优化了用户体验。对于感兴趣佛学、哲学这些领域的用户而言,系统会根据他们的使用习惯给他们打上标签,再将对应类别的内容与创作者推荐给他们。优质的算法推荐,能够让好内容找到匹配的用户,在满足用户需求的同时,也为创作者带来了正向反馈和更强的创作动力。

“每一天的精神食粮”,这是喜马拉雅现在的slogan,范卫锋则将喜马拉雅比作每日的“水果蔬菜”,虽然不是主食,但每天打开听一听,对于精神世界的健康和愉悦至关重要。因为作为内容消费者,喜马拉雅让他打开了新的视角。

“只要能改变我的一部分想法的,就是很好的内容。如果是带来某一些观点的颠覆式变化,那是极好的内容。”从收听经历来看,毫无疑问,他在喜马拉雅上找到了属于自己的那份精神食粮。